Мужчины приглашают на свидание женщин в красном чаще и готовы потратить на такую женщину в два раза больше, чем если бы она была, к примеру, в синем. 
 
Несмотря на очевидный эффект красного цвета, мужчины настаивают на том, что цвет не оказывает сильного влияния на их выбор, поскольку они просто не осознают всю силу магии этого цвета.  
 
Ученые утверждают, что нашли твердое доказательство тому, что в сознании людей красный цвет ассоциируется со страстью, возбуждением, сексуальным влечением. Ещё в древние времена для выполнения ритуалов рождаемости на тело наносились узоры красной краской, и в наше время символом любви и романтических отношений является именно красное сердце. Расхожее понятие "район красных фонарей" обозначает место, где мужчины предаются утехам пусть и продажной, но все же любви.

В  мире животных красный цвет некоторых частей тела свидетельствует, что, к примеру, самка бабуина готова к воспроизведению потомства и становится наиболее привлекательной для самцов.
 
Красный - возбуждающий цвет, означающий одновременно и запрет и разрешение. Эта отличительная комбинация и придаёт красному платью такое сильное влияние. С одной стороны остерегайтесь, опасайтесь – это знак "стоп", но с другой стороны, обратите внимание и подходите поближе. 
 
Однако красный цвет привлекает не только мужчин. По мнению психологов, мужчина в красном также выглядит в глазах женщины более эффектным и привлекательным.