"В ноябре мы завезли новую коллекцию. Через два месяца все было распродано", - цитирует Bloomberg главу модного подразделения Chanel Бруно Павловски. 

Бренд не спешит открывать новые магазины, но при этом в скорости пошива его кутюрье готовы поспорить с ведущими производителями масс-маркета.

Смотри также: Бриллианты: Chanel представил новое видео об истории бренда

"Нам не нравятся большие бутики. Мы также не в восторге, когда их становится слишком много", - отметил Павловски, отказавшись раскрыть точное количество точек продаж.

Под присмотром креативного директора Карла Лагерфельда (занимает эту позицию с 1983 года) Chanel выпускает восемь коллекций в год, включая haute couture. 

"Если вы хотите быть модным ньюсмейкером, вам нужно пошевеливаться. А обновление на полках позволяет постоянно подогревать интерес клиентов", - сказал Бруно Павловски. 

Эту модель бизнеса люксовый бренд позаимствовал у гигантов масс-маркета Inditex (владелец Zara) и H&M. Те выпускают новую коллекцию раз в шесть недель. Такая тактика позволяет увеличить средний чек покупателя марки за год: клиенты чаще заходят в магазины, если знают, что туда снова завезли новую коллекцию.

Читай также: Бренд Chanel выпустил горные лыжи

Бренд Chanel принадлежит французской компании Wertheimer brothers и в отличие от публичных LVMH не раскрывает данные о продажах. По оценке Millward Brown Optimor, Chanel является четвертым в мире по стоимости люксовым брендом после Louis Vuitton, Hermes и Rolex - оценивается в 5 млрд евро. Chanel выпускает широкую линейку товаров: косметику и парфюмерию (от 25 евро), аксессуары (сумки от 3,2 тыс. евро), одежду pret-a-porter (платье за 4 тыс. евро) и haute couture (40 тыс. евро). Большую часть выручки обеспечивает продажа парфюмерии и косметики, отметил аналитик рынка люкс Exane BNP Paribas Люка Солька.

Напомним, что недавно Chanel представил новый, третий по счету видеоролик из серии, посвященной истории модной империи Габриэль Шанель.

Читайте Ivona.ua в Google News